商家想蹭“国王加冕”流量，能打擦边球吗？

眼看着，距离英国国王查尔斯三世的加冕日（5月6日）越来越近了，英国各大商家也开始行动起来，准备好好蹭一波“国王加冕”的流量和热度。

 

像我们熟知的英国商超M&S，准备了许多与“国王加冕”相关的产品，比如饼干、巧克力、帆布包等。

 

上面不仅仅有这次国王查尔斯加冕的“徽章”，还有一些与英国、英国王室相关的图案，真的是把“国王加冕”和自家商业完全结合到了一起。

 

当然，不仅仅是食品，英国大大小小的商家几乎没有放过所有可能与“国王加冕”相关的纪念品，比如，马克杯、胸针、袖口、围裙、茶巾、签字笔、气球、旗帜、帆布袋、咖啡杯、保温杯、运动水杯、钥匙链等一系列周边商品。

 

对于那些并不是很热衷于君主制的普通大众来说，这些纪念品更像是调剂生活的小商品，更重要的是，因为国王加冕，这个5月又多了一天的假期。

 

是的，2023年5月总共有3个公共假期：分别是5月1日（Early May bank holiday），5月8日（Bank holiday for the coronation of King Charles III），5月29日（Spring bank holiday）。

 

不过对于商家来说，不论是普通的商店、商店，还是更大的品牌和公司，想蹭上“国王加冕”的热度，不仅仅能够销售额，没准还能给品牌增加一些热度！

 

但想要蹭得好王室的流量，是得有一些技巧的，更重要的是，还有一些法律问题更是您必须要注意的。

 

 

品牌应该如何借用“加冕礼”做推广？

 

其实，关于如何借用英国国王查尔斯三世的加冕礼做商业上的推广和活动，英国白金汉宫已经公布了一个指南（Guidelines）。

 

但相对来说，这份指南只是告知各个商家，如何使用这些徽章和logo，比如在英格兰需要使用哪些标志；在苏格兰需要使用哪个标志；哪个标志不能使用在衣物上等等。

 

当然，也包括以下使用限制：

• 国王和王后的照片严格限制在纪念品本身，不能出现在任何容器或包装之上，也不能出现在任何促销广告之上（附在纪念品本身的照片除外）。
• 2023年11月6日之后不能继续生产加冕周边纪念品。

 

可以看出，白金汉宫发出的指南更多倾向于如何正确使用这些有关加冕的标志，更多地是让品牌和商家如何遵守皇家礼仪。

 

但是实际上，除了白金汉宫的指导性文件，还需要注意一些其他的法律问题。

 

 

借用“国王加冕”做卖点，需要注意哪些法律问题？

 

首先，是商家自己的商标。为了保障自己的权益，商家需要注册自己的商标以防止被第三方使用，比如：

• 与商品或服务相同的商标
• 与商品或服务相似或有可能产生混淆的商标

 

其次，根据《1994年商标法》，在没有经过国王陛下（或王室成员）授权的情况下，在任何业务中使用与王室有关的内容是有限制的：

• 使用皇家纹章（The Royal Arms），或使用与皇家纹章非常相似的纹章，并具有一定欺骗性。
• 任何设计、徽章或头衔，可以让人相信他或她受雇于国王陛下或其他皇室成员，或向其提供商品或服务。

 

简单来说，如果没有得到王室的承认和授权，不能打着英国王室的旗号，以类似的标志进行虚假宣传。

 

再次，根据《1968年商品说明法》的要求，如果在商品或服务中提供任何虚假宣传，表明商品或服务是由国王陛下或其他王室成员提供和批准的，都是违法的。

 

最后，在广告宣传上，也不能使用误导性的广告说明产品或服务与王室有关。比如在没有得到王室认可的情况下，说明产品或服务与王室的相关性。

 

也就是说，如果您的产品或服务没有正式的王室认可，不论是国王，还是其他高级王室成员，您都不能以王室的名义进行宣传，甚至是以此为卖点“打擦边球”，这都是不可以的。

 

从广告实操角度出发，有哪些禁忌？

 

可能上述内容还是有些空洞，并不是非常具象，那么下面说到的这些问题，是需要一个一个排查，并遵守的：

 

检查并使用本次加冕期间官方批准的标志，而不是滥用其他王室徽章或徽标，请遵循相关指南使用这些徽章。

 

请查看并使用官方发布的，出于商业目的使用王室纹章、王室装置、徽章、头衔，使用国王和王室成员的照片、肖像、版画和半身像的指南。

 

请在广告中说明这是一则广告。

 

未经许可，不可在产品上展示王室成员的图像。

 

遵守广告标准局（ASA）的一般广告规则。

 

不得重新绘制或修改本次加冕所使用的官方徽章，更不能创建新的徽章。

 

未经许可，请不要使用任何王室纹章。

 

不要暗示产品或服务与国王和王室成员的联系，更不要暗示商品或服务是由国王或王室成员批准的。

 

说到这里，给大家举两个例子：

 

A经营着一家餐厅，想借“国王加冕”假期做一次推广，A打出的广告是：“凡是在国王加冕节庆期间（5月6日至5月8日）到店消费满100英镑的顾客，餐费可享9折优惠（酒水除外）”

 

B同样经营着一家餐厅，也想蹭一波“国王加冕”的流量，但B打出的广告是：“国王吃了都赞不绝口，海报上还有国王查尔斯三世竖出大拇指的样子，并且也有到店消费满100英镑，餐费9折优惠（酒水除外）的活动”

 

可以很明显地看出，B的做法就触犯了上述法条的禁忌，比如在没有得到国王或王室承认的认可时，用误导性的广告说明商品或服务与王室的联系，并且还直接使用了王室成员的照片（甚至是经过修改后的照片），这些都是违反英国法律的。

 

 

丽莎小结：

 

其实不难看出，大多数商家是完全有条件有机会“蹭”一波国王加冕的流量和热度的，不论您是提供服务的公司，还是售卖商品的商家。

 

但是，怎么蹭得合理合法还是有讲究，有门槛的，怎样蹭出更大流量，蹭出圈也是需要实力和想法的。

 

在英国这个君主立宪制国家中，遵守法律是基础，遇到这样的王室节庆活动，尊重英国王室也是必要的。

 

虽说在当下这个时代，君主制的光环正在逐渐黯淡，甚至侮辱君主，调侃王室反而能上得了社会热点，成为社会追逐的对象。

 

但是，作为商家，作为一个品牌，仍需要尊重这个社会的法律，这样才能持久地从中获益，这并不是简单的商业利益，更是法律对每一个个体和商业的保障。

 

好的，关于“国王加冕期间如何做广告”的话题丽莎就先说到这里，如果您对于文章内容，或者其他英国法律方面有任何疑问，都可以进一步咨询丽莎律师行。

 

任何英国税务方面的问题，也欢迎联系咨询丽莎会计行。

 

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