随着海外版抖音（TikTok）在全世界的风靡，很多社交平台都开始转向短视频领域。

 

比如，Instagram推出了Reels，Facebook也开启了专门的短视频类别，X（前推特）也出现了大量的短视频内容，甚至就连专攻职场社交的LinkedIn也推出了视频模块。

 

可以说，当下的社交媒体平台，如果没有短视频，恐怕就是“脱离了”用户，将会被市场所抛弃。

 

不仅如此，就连海外的长视频平台YouTube，也顺势推出了YouTube Shorts，开始在短视频领域与众多社交媒体“一战高下”。然而，背靠谷歌（Google）的YouTube竟然遭遇了商标“碰瓷”。

 

丽莎今天和大家继续《商标大会战》系列的第11期：Shorts“商标”之战（Shorts International Ltd v Google Llc）。到底是YouTube恶意注册侵占他人商标？还是有人趁此机会“碰瓷”大公司？

 

 

开通短视频业务的YouTube，动了谁的奶酪？

 

在海外，主流的能够提供大量优质的视频平台大多是订阅制的，比如Netflix，HBO，Disney plus，Apple Tv plus等等。这些平台往往推出的是大体量的剧集，虽然他们所面向的受众不同，但其根本商业逻辑是相通的。

 

除了这一类需要订阅的视频内容平台，YouTube几乎就是海外视频内容的核心平台，上面聚集了大量的个人视频博主、视频内容团队以及各大主流媒体的内容。

 

可以说，YouTube平台上的内容包罗万象，在法律和平台规则允许的情况下，只有你想不到的，没有它提供不了的。

 

也正因如此，YouTube的月活用户高达27亿，是全世界访问量第二大的网站，仅次于谷歌。

 

坐拥如此多的用户，YouTube进军短视频领域也是水到渠成。YouTube Shorts的名字也是直白简单，让用户一目了然。

 

而YouTube Shorts的出现不仅仅影响了其他社交媒体，尤其是短视频社交媒体的用户活跃度，也让另一家企业看到了“机会”。

 

谷歌YouTube Shorts商标侵权，在英国被起诉

 

2021年6月，谷歌旗下的YouTube Shorts在英国正式推出。正如前文所言，YouTube Shorts的“赛道”属于那些长度小于60秒且为竖直格式的短视频。

 

由于YouTube Shorts是YouTube的衍生服务，所以可以直接在应用程序、网站和智能电视上访问和使用。

 

令谷歌没想到的是，正是“Shorts”这个词在英国遭遇了诉讼，被另一家成立于2000年的公司起诉，称谷歌的行为是商品侵权和假冒。

 

这家公司名叫SIL（Shorts International Ltd），成立之初名为Britshorts Ltd。2017-2018年，这家公司进行了一次品牌重塑，将其“Shorts”转变为“ShortsTV”。

 

不过，这是一个规模相对较小的业务，2020年的业务规模大概在900万美元。

 

SIL认为：Google对“YouTube Shorts”和“Shorts”的使用侵犯了其对SIL和设备以及“SHORTSTV” 的各种商标注册。

 

鉴于SIL在“SHORTS”商标中的商誉，谷歌的行为相当于商标侵权和假冒。

 

 

SIL认为谷歌的侵权有哪些依据？

 

SIL认为，自己才是包含“shorts”一词和“ShortsTV”一词的各种英国注册商标的所有者。

 

因此，SIL向YouTube的母公司谷歌发起诉讼，认为在YouTube Shorts的服务中，或与之相关的每一次使用“Shorts”一词的行为提出索赔。这包括使用“YouTube Shorts”本身，以及单独使用“Shorts”一词，以及以各种方式与YouTube Shorts徽标一起混合使用。

 

根据《1994年商标法》第10（2）条和/或第10（3）条，这些用途中的每一种都被指控构成对SIL注册商标的侵权和/或假冒。

 

但是，谷歌否认依据上述两条法律的侵权行为，并拿出《1994年商标法》第11（2）（b）条提出抗辩：认为Shorts这一商标不具有独特性和/或商品和服务的其他特性。

 

除此之外，谷歌还认为SIL的注册商标无效，应当部分撤销。因为SIL在注册商标类别存在争议，当时所注册的类别是第9类的“计算机软件”和“电子娱乐软件”，以及第41类的“娱乐服务”。

 

但实际上，SIL并没有在此类行业有着实的业务拓展，并且这一类别并没有包括“短视频”这一领域，但的的确确说明了例如“声音、视频和数据记录”、“电影摄影电影”、“电视电影”和“录制的电视节目”等具体行业。

 

可以说，谷歌在这“Shorts”商标的问题上是据理力争的。甚至抓住了《商标法》里面的“漏洞”，毕竟短视频行业确实足够新，30年前的法律自然不会涵盖这一方面。

 

法庭如何判决？

 

面对两方的辩驳，法庭给出如下的判决：

 

首先是针对“Shorts”这个词含义。法院认为，根据双方提供的证据，在相关日期，“Shorts”一词的含义超出了“短片”的范围，并包括其他短视频内容。

 

“ShortsTV”是指通过电视方式提供的短片，其服务涉及通过电视方式提供短片。SHORTS和TV的结合并没有产生独特的商标。

 

ShortsTV应用程序虽然于2021年推出，但在2022年2月之前或在SIL的YouTube频道或社交媒体上没有证据表明任何重大的曝光。因此，没有证据表明该商标具有显著特征，因此对于注册的大多数商品/服务被认定为无效。

 

可以理解为，SIL在2021年6月之前在其商标中具有商誉，但不仅仅是完全Shorts一词，而是ShortsTV这个品牌。

 

另一方面，谷歌对“Shorts”的使用并不构成虚假陈述，主要是因为YouTube Shorts的声誉如此之大，以至于YouTube Shorts的观看者会知道该服务是由YouTube提供的，而不是SIL提供的，并且单独使用Shorts一词是为了描述视频的性质，而不是视频源自SIL。

 

也就是说，SIL在侵权案件基本上失败了，因为各方商标中重合的元素是“Shorts”一词，该词对SIL和Google的商业活动来说本质上是描述性的，没有区别的。

 

 

丽莎小结：

 

在过往的《商标大会战》系列文章中，相关的案件往往是大公司之间的对决，或是大公司对小企业的“欺凌”，但今天的这一案件，更像是小企业对大公司的“碰瓷”。

 

从这场商标之战可以看出，即便是行业巨头如谷歌，也可能面临商标纠纷。但最终，法院的裁决表明，描述性词汇在商标领域的保护是有限的，尤其是当它们广泛用于特定行业时。

 

对于企业而言，特别是小型企业，在英国商标法律下需要注意以下几点：

• 确保商标的独特性——尽量选择独特、有辨识度的名称，而非行业通用词，否则在维权时可能会遇到困难。
• 合理选择商标类别——注册商标时，确保覆盖自身业务涉及的具体类别，以避免后续争议。
• 持续使用商标——商标注册后，需实际投入使用，否则可能因未使用而被部分撤销。
• 建立市场认知——确保消费者能将品牌名称与自身业务紧密联系，否则，即使注册了商标，也可能因缺乏显著性而难以维权。

 

这场商标战最终以谷歌胜出告终，但也为中小企业提供了重要的法律启示：商标不仅仅是注册的问题，更需要结合市场影响力和使用情况，才能真正获得法律保护。

 

如果您在英国已经持有品牌，或是正打算注册自己的品牌，丽莎在这里建议您做好相应的商业规划，并咨询专业的知识产权律师，以防出现不必要的知识产权纠纷，如您有任何问题，欢迎随时咨询丽莎商法部。

 

 

好了，本期的《丽莎移民快讯》就到这里。如果您对于文章内容，或者其他英国法律方面，有任何疑问，都欢迎进一步咨询丽莎律师行。

 

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