经过3年新冠大流行的洗礼，不少英国的品牌在这场毫无预兆的“黑天鹅”事件中陨落。
其中，就包括Top Shop、Debenhams，Mothercare、The Carphone Warehouse这些在全英拥有多家连锁店的品牌。
由于新冠的相关限制，大大减少了人们出门的频次和时间，这也进而导致人们对服装箱包等商品的需求，这样的变化对于那些快时尚公司来说是致命的。
根据英国时装协会（British Fashion Council）的数据，2020年英国时装行业导致24万人失业，如果算上供应链当中的间接就业岗位，失业人数达到35万人，行业整体收入下降25%。
这其中，以快时尚为代表的Top Shop，就是在这一波疫情中陨落的快时尚代表。
当然，除了Top Shop，还有很多品牌在面对新冠大流行所带来的冲击时，也受到了不同程度的影响，这就包括我们今天新闻中的主角——Missguided。
Missguided让自己“误入歧途”？
可能很多莎粉并不是很了解Missguided这一品牌，丽莎在这里带大家简要回顾一下：
Missguided总部位于英国的曼彻斯特，成立于2009年，一开始它只是一家在线零售商。专注于面向16-35岁女性的服装商品，在推出众多快时尚单品后走红，Missguided在英国经历了快速的增长时代。
2015年3月，Missguided开启了线下门店的扩张，将店铺开到英国的Selfreidges和美国的Nordstrom，并开始与明星大咖一起合作，推出每一季的新单品或系列商品。
2017年9月，Missguided宣布推出自己的男装品牌Menance。
但是好景不长，2022年5月，Missguided因欠下数百万英镑的供应商货款而被迫发出清盘请愿书，此时的Missguided正处于“崩溃的边缘”。
毕竟，在这个时期，大众对服装的需求已经骤降，作为快时尚品牌，如果不能及时出货，那么压在手里的货品就相当于一颗颗“定时炸弹”。
同年5月31日，Missguided因无法偿还债务而正式进入破产程序，次日，福来莎集团（Frasers Group plc）宣布以2000万英镑（1.77亿人民币）的价格收购Missguided和Mennace的相关知识产权。
彼时，丽莎就对Missguided被收购的事件给大家作出了详尽的梳理：
2000万镑卖身, 英国快时尚品牌就此易主, 估值不及中国品牌Shein的0.02%
从理论上来说，Missguided没有在市场中就此销声匿迹，而是换了一个东家。可能大家对福来莎这个集团比较陌生，但如果提到它之前的名字（Sports Direct International plc）或旗下的店铺（Sports Direct，Jack Wills，House of Fraser、Flannels、Evans Cycles、Sofa.com），您一定不会陌生。
经过一系列的调整，Missguided的法定名称变更为MGL Realizations（2022）Limited。2023年3月，Misssguided开始重新在社交媒体上进行品牌重塑。
然而，即便是花费了2000万英镑，Missguided的新东家福来莎集团好像并没有“快时尚基因”，一直没能“盘活”Missguided。其实，丽莎在2022年6月的文章中就曾提到过这方面的担忧。
这就好像Missguided直译成中文的那样，好像“误入歧途”了。
中国快时尚大显身手，准备“盘活”Missguided
根据BBC的报道，福来莎集团宣布将Missguided的知识产权和商标出售给Shein。
Shein会保留Missguided的资产和员工，并且Shein承诺会利用其在电商方面的专业知识重振Missguided。
对于Shein，可能不是所有莎粉都对其非常了解，它作为中国快时尚品牌出海的代表，其估值曾一度达到1000亿美元（765亿英镑）。
这一估值超过了全球最大的2家快时尚零售商——Zara和H&M的总市值，这两者在当时的市值分别为520亿英镑和150亿英镑。
这也让Shein一战成名，在新冠大流行时期在海外蓬勃发展，2021年Shein在美国的下载数量超过了电商巨头亚马逊（Amazon），成为美国下载次数最多的购物应用程序。
Shein的成功离不开对大数据与算法的重视，通过按需生产的商业模式，精准把控消费者对快时尚产品的需求，提升爆款数量；擅用Google和TikTok大数据工具进行推广；利用大数据提供更精明的供应链决策，降低滞销率等。
而这次Shein收购Missguided，自然是想要进一步深入以英国为代表的西方市场，用自己先进的大数据和算法来“盘活”Missguided，并且利用其品牌个性，进一步优化这一品牌，让其能够在全球范围内持续增长。
不过，并没有公开报道称Shein这次的收购到底花了多少钱，但是依照Missguided目前的情况，估计其收购价将会低于2000万英镑，也就是说，福来莎集团此前收购Missguided的决策是失败的。
Shein选择收购Missguided背后的更大盘算！
那么，在Shein已经如此成功的情况下，为什么还要收购一个并不算是乐观的英国品牌呢？
其实，Shein正在加大力度进军英国市场，因为同样是来自中国的Temu（拼多多旗下的品牌）几乎完全复制了Shein的模式，正在抢占英国市场。
除此之外，Shein今年的目标是在美国进行首次公开募股（IPO），但是目前经济不景气和上市市场的疲软，Shein目前的境况并不乐观。
因此，现在是Shein需要“做点什么”的时刻，除了收购Missguided，Shein还和快时尚品牌Forever21成立了合资公司，可能会让Shein的业务拓展到实体零售店，而不是局限于现在“快闪店”的线下模式。
可以说，收购Missguided是Shein进一步拓展英国市场，从而撬动更大西方市场份额的机会。
这不仅仅是其自身的蜕变，也是其能够顺利IPO的重要一步。
丽莎小结：
从Shein收购Missguided这条新闻本身来看，作为在英国的华人，我们是应该感到高兴的。
这毕竟是中资在英国的进一步动作，也证明了在大数据和AI时代，中国企业有信心也有能力重振一个已经没落的英国品牌。
对于英国本地市场的竞争者来说，他们又多了一个具有强大竞争力、创新能力和强大资本背景的竞争对手，让英国的快时尚行业有着更充足的活力。
对于广大的消费者群体来说，一个品牌能够重新进入市场意味着消费者的选择更多，市场竞争更激烈，最终的得益者也是消费者。
那么对于在英华人或远在中国的上游产业来说，这也是一个全新的机遇和挑战，能够给英国当地带来更多商机和就业机会的同时，也能够给中国的制造企业更多的订单。
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好的，今天的文章就到这边，如果您对于文章内容，或者其他英国法律方面，有任何疑问，都欢迎进一步咨询丽莎律师行。
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